BIOGRAFI TOKOH "Philip Kotler"

 

BIOGRAFI TOKOH

     “Philip Kotler”

        Philip Kotler (lahir 27 Mei 1931) adalah seorang penulis pemasaran, konsultan, dan profesor emeritus Amerika; S.C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing di Kellogg School of Management di Northwestern University (1962–2018). Ia dikenal karena mempopulerkan definisi bauran pemasaran. Dia adalah penulis lebih dari 80 buku, termasuk Manajemen Pemasaran, Prinsip Pemasaran, Kotler tentang Pemasaran, Wawasan Pemasaran dari A hingga Z, Pemasaran 4.0, Tempat Pemasaran, Pemasaran Bangsa, Kekacauan, Pasarkan Jalan Anda Menuju Pertumbuhan, Memenangkan Pasar Global, Pemasaran Strategis untuk Organisasi Perawatan Kesehatan, Pemasaran Sosial, Pemasaran Media Sosial, Petualangan Saya dalam Pemasaran, Keluar dari Kemiskinan, dan Menang dalam Inovasi. Kotler menggambarkan pemasaran strategis sebagai "penghubung antara kebutuhan masyarakat dan pola respons industrinya."

    Kotler membantu menciptakan bidang pemasaran sosial yang berfokus pada membantu individu dan kelompok mengubah perilaku mereka menuju gaya hidup yang lebih sehat dan lebih aman. Dia juga menciptakan konsep "demarketing" untuk membantu tugas mengurangi tingkat permintaan. Dia juga mengembangkan konsep "prosumers," "atmosfer," dan "pemasaran masyarakat." Dia dianggap sebagai "Bapak Pemasaran Modern" oleh banyak sarjana.

         Karya terbaru Kotler berfokus pada keadilan ekonomi dan kekurangan kapitalisme. Ia menerbitkan Confronting Capitalism: Real Solutions for a Troubled Economic System pada 2015, Democracy in Decline: Rebuilding Its Future in 2016, "Advancing the Common Good" pada 2019, dan Brand Activism: From Purpose to Action pada 2018.

        Menurut Philip Kotler Riset Pemasaran adalah suatu perancangan, pengumpulan, analisis, dan pelaporan yang sudah tersistematis dari data atau berbagai penemuan yang relevan dengan adanya situasi pemasaran tertentu yang telah dihadapi oleh perusahaan.

    Kotler mulai mengajar pemasaran pada tahun 1962 di Kellogg School of Management, Northwestern University. Dia percaya pemasaran adalah bagian penting dari ekonomi dan melihat permintaan tidak hanya dipengaruhi oleh harga tetapi juga oleh iklan, promosi penjualan, tenaga penjualan, surat langsung, dan berbagai perantara (agen, pengecer, grosir, dll.) yang beroperasi sebagai penjualan dan distribusi. saluran.

Philip Kotler berpendapat bahwa:

        “Tugas pemasaran organisasi adalah menentukan kebutuhan, keinginan, dan minat pasar sasaran dan untuk mencapai hasil yang diinginkan secara lebih efektif dan efisien daripada pesaing, dengan cara yang mempertahankan atau meningkatkan kesejahteraan konsumen atau masyarakat.”

        Dia menghubungkan motif keuntungan dengan kepuasan keinginan konsumen dan kesejahteraan masyarakat. Untuk memasarkan secara efektif, Kotler percaya bahwa tujuan pemasaran untuk meningkatkan kesejahteraan konsumen harus diletakkan di jantung strategi perusahaan dan dipraktikkan oleh semua manajer.

      Pada tahun 2003, Financial Times mengutip tiga kontribusi utama Kotler untuk pemasaran dan manajemen: Pertama, dia telah melakukan lebih dari penulis atau cendekiawan lain mana pun untuk mempromosikan pentingnya pemasaran, mengubahnya dari aktivitas periferal, melesat ke pekerjaan produksi yang lebih "penting". Kedua, ia melanjutkan tren yang dimulai oleh Peter Drucker, mengalihkan penekanan dari harga dan distribusi ke fokus yang lebih besar pada pemenuhan kebutuhan pelanggan dan manfaat yang diterima dari suatu produk atau layanan. Ketiga, ia telah memperluas konsep pemasaran dari lebih banyak penjualan ke proses umum komunikasi dan pertukaran, dan telah menunjukkan bagaimana pemasaran dapat diperluas dan diterapkan pada badan amal, museum, organisasi seni pertunjukan, partai politik, dan banyak situasi non-komersial lainnya.

        Kotler berpendapat untuk "memperluas bidang pemasaran" untuk mencakup tidak hanya operasi komersial tetapi juga operasi organisasi nirlaba dan lembaga pemerintah. Dia berpendapat bahwa pemasaran dapat diterapkan tidak hanya pada produk, layanan, dan pengalaman, tetapi juga pada penyebab, ide, orang, dan tempat. Oleh karena itu, sebuah museum membutuhkan keterampilan pemasaran Produk, Harga, Tempat, dan Promosi jika ingin berhasil menarik pengunjung, donatur, anggota staf, dan dukungan publik. Kotler dan Gerald Zaltman menciptakan bidang pemasaran sosial, yang menerapkan teori pemasaran untuk mempengaruhi perubahan perilaku yang akan menguntungkan konsumen, rekan-rekan mereka, dan masyarakat secara keseluruhan.Kotler dan Sidney Levy mengembangkan gagasan demarketing, yang harus diterapkan oleh organisasi untuk mengurangi permintaan keseluruhan atau selektif ketika permintaan terlalu tinggi. Oleh karena itu, ketika pasokan air terbatas, pemerintah perlu membujuk berbagai konsumen air untuk mengurangi penggunaan air sehingga tersedia cukup air untuk keperluan penting.Pada tahun 2018, Christian Sarkar dan Kotler mulai mempromosikan aktivisme merek, gagasan bahwa bisnis harus melampaui Tanggung Jawab Sosial Perusahaan untuk mengatasi masalah paling mendesak di dunia.